Институт развития интернета (АНО «ИРИ»), выступающий Оператором социальной рекламы в сети, осенью 2023 года запустит первый конкурс для креативных индустрий по созданию лучшей баннерной социальной рекламы в сети Интернет. Участие в нем смогут принять любые юридические лица, заинтересованные в участии в подобном федеральном социальном проекте.
Об этом рассказал заместитель генерального директора АНО «ИРИ» по социальной рекламе Андрей Воронков на сессии «Социальная реклама в России: состояние, вызовы и возможности для креативных индустрий» в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя».
Конкурс будет проводиться по трем темам – развитие культуры системной благотворительности и меценатства, повышение инклюзии и изменение отношений к людям с ограниченными возможностями и развитие общероссийской культурной идентичности на основе духовно-нравственных ценностей.
Мы как Оператор социальной рекламы заинтересованы в повышении качества и эффективности социальной рекламы. Сейчас мы хотим сфокусироваться на 3-х приоритетных тематиках социальной рекламы и проводить масштабные кампании с привлечением креативных индустрий в рамках года. Наша цель – содействовать качественным изменениям в рамках тематики, менять отношение и паттерны поведения общества в чувствительных для социальной среды тематиках. Такой качественный скачок невозможен без привлечения профессионалов рынка – стратегов, дизайнеров, креативных команд,
— подчеркнул Андрей Воронков.
На конкурс будут приниматься концепции кампании социальной рекламы – баннеры, посадочные страницы. Концепции должны соответствовать брифам, разработанным ИРИ совместно с экспертами – НКО, социологами, агентствами, научным сообществом.
Мы хотели бы консолидировать всех участников рынка и привлечь креативные индустрии для того, чтобы делать более качественные рекламные кампании. ИРИ не будет финансировать разработку контента, но с точки зрения мотивации, в рамках конкурса будет разыгрываться 6-месячное размещение 300-400 млн показов баннерной рекламы. Дополнительная мотивация — специальная номинация «Лучшая социальная кампания» в рамках Национальной премии интернет-контента,
— отметил Андрей Воронков.
В августе–октябре будут формироваться брифы по тематикам. К этой работе мы хотим привлечь экспертов рынка, представителей НКО, коммерческих структур, креативных индустрий. Далее готовые брифы будут опубликованы на сайте, и начнется прием работ – концепций кампаний от участников рынка,
— сказал замруководителя ИРИ, добавив, что одним из главных критериев успеха на конкурсе будет эффективность соответствия креатива брифу.
Брифы будут опубликованы на сайте соцреклама.ири.рф в октябре 2023 г. Прием концепций баннерной социальной рекламы по брифам от креативной отрасли продлится с ноября 2023 года до середины февраля 2024 года на сайте соцреклама.ири.рф. Результаты конкурса объявят в марте 2024 года, а реклама победителей будет размещаться в сети с апреля в рамках полугода.
Примечательно, что новый конкурс ИРИ будет включен в рейтинг социальной рекламы АКАР на 2024 год.
Конкурс для креативных индустрий по созданию лучшей социальной рекламы в сети Интернет, созданный ИРИ, является важным этапом в развитии сегмента и переосмысления роли и качества социальной рекламы. Конкурс ИРИ будет включен в рейтинг социальной рекламы АКАР на 2024 год, что означает высокую заинтересованность индустрии в разработке креативных и эффективных социальных кампаний,
— отметила первый вице-президент АКАР Елена Решетова.
Конкурс для креативных индустрий по созданию лучшей социальной кампании в сети Интернет будет проводиться параллельно с конкурсом для НКО на бесплатное размещение соцрекламы в сети Интернет.
На сессии также обсудили взаимодействие креативных индустрий с государственными участниками рынка и плюсы в создании социальной рекламы. Модератором дискуссии выступил референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимир Костеев. В обсуждении также приняли участие директор по устойчивому развитию Okkam Владлен Заморский, директор отдела по взаимодействию с органами власти «Авито» Дмитрий Гавриленко, куратор всероссийского конкурса социальной рекламы СО НКО и социального предпринимательства «Реклама Будущего» Владимир Вайнер, первый вице-президент АКАР Елена Решетова.
Согласно принятым летом 2021 года нормам закона «О рекламе», для координации вопросов распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах в законодательство было введено понятие Оператора социальной рекламы в сети Интернет. Функциями Оператора Правительство РФ наделило Институт развития интернета. Интернет-площадки с посещаемостью более 100 тыс. российских пользователей в сутки предоставляют Оператору рекламный инвентарь для бесплатного размещения социальной рекламы, в том числе некоммерческих организаций. Такой инвентарь уже предоставили «Яндекс», VK, Rambler&Co, 2ГИС, Авито, Ozon, Кино-Театр.ру, «МирТесен» и др.
По словам Андрея Воронкова, главная цель оператора — способствовать качественным изменениям общества. Два года назад рынку был дан мощный импульс и по прошествии этого времени уже 140 площадок системно размещают социальную рекламу в размере 5 процентов от их общего объема рекламы. Охват площадок позволяет нам обратиться к 100% аудитории Рунета. За два года совместно с некоммерческими фондами реализовано более 300 кампаний с суммарным объемом 35 млрд показов.