3 декабря в столице открылась масштабная ежегодная бизнес-конференция «Telefamily Days», организатором которой выступает «Цифровое Телесемейство». Эксперты отрасли подвели итоги года: телевидение остаётся самым охватным медиа —ежемесячно его смотрят 97% россиян. В среднем в день телепросмотр занимает у зрителей около 4,5 часов. Любимый жанр российской аудитории — сериалы.
Деловая программа объединила представителей Минцифры России, Роскомнадзора, исследовательских компаний Mediascope и J’son & Partners Consulting, а также продюсеров кино и телевидения и других экспертов медиаиндустрии.
Приветствие в адрес участников бизнес-конференции направила заместитель Министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Бэлла Черкесова: «Сегодня мы собрались, чтобы обсудить важные вопросы медиаиндустрии и обменяться опытом в условиях современных глобальных вызовов. В России действуют 1746 операторов связи, оказывающие услуги по доступу к телевидению. Всего функционирует больше 2000 телеканалов. Это подчёркивает многообразие и значимость нашей медиасреды. Конференция даёт возможность подвести итоги и наметить дальнейшие шаги, обменяться опытом. Желаю вам интересных и продуктивных обсуждений, а также новых перспектив. Давайте вместе создавать будущее, в котором медиа будут не только информировать и развлекать, но и объединять народы и континенты».
Бизнес-конференцию открыл генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов:
Самый дорогой ресурс для человека сегодня — это время, и его мало. У каждого из нас более четырёх часов в день уходит на медиапотребление. Если мы включаем телеканал, контент которого тщательно подобран профессионалами, то не тратим драгоценное время на выбор и получаем ту долю эмоций, ради которой аудитория обычно и смотрит видео
Директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России Екатерина Ларина в своём приветствии отметила, что «Цифровое Телесемейство» организовывает конференцию, которая стала отраслевым международным событием. Она подчеркнула, что «Telefamily Days» — отличная площадка, где представители индустрии как из России, так и из других стран, могут обменяться профессиональными мнениями.
Центральным мероприятием конференции стал круглый стол «Вызовы времени и инвестиционные возможности телекома. Развитие технологической и нормативной базы». Спикеры подвели итоги работы российского рынка платного телевидения за 2024 год, обсудили нововведения и особенности применения нормативной базы в сфере телекома, а также сформулировали тренды и перспективы на ближайшие 3–5 лет.
Директор по стратегии и развитию «Цифрового Телесемейства» Алексей Куршаков очертил широкий круг вопросов, которые сегодня волнуют различных игроков рынка. В их числе — развитие искусственного интеллекта, который в скором времени может перевернуть многие отрасли; сложность нормативного регулирования, которому нужно успевать за меняющимися условиями, не создавая чрезмерных ограничений; необходимость трансформировать медиаизмерения, так как телеканалы шагнули за пределы телевизоров; а также геополитические вызовы.
Обсуждая популярный вопрос о том, падает ли интерес к телевидению из-за роста потребления интернет-контента, Екатерина Ларина отметила, что канальное смотрение точно останется, и поэтому необходимо «играть вдолгую»: помогать аудитории соблюдать информационную гигиену, помогать разбираться во вредном и полезном контенте.
Функция, которую пока выполняет только телевидение, — это объединение, в том числе межпоколенческое. Персонажами, сюжетами, смыслами, историями. У нас в России создана система обязательных общедоступных каналов. Это то, что государство может сделать для сохранения единого информационного пространства
— сказала директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России.
Исполнительный директор исследовательской компании Mediascope Ксения Ачкасова отметила традиционно высокую популярность ТВ у россиян:
Телевидение в нашей стране является самым охватным медиа. В течение месяца телевизор включают практически все — 97% населения. А каждый день это делают две трети россиян. Традиционно кино-сериальный жанр является самым популярным
Генеральный директор АО «Синтерра Медиа» Григорий Урьев полагает, что линейное телесмотрение сохранится, и развитие искусственного интеллекта, никак этому не помешает:
Искусственный интеллект — это прекрасные современные технологии, которые позволяют решать много разных задач. Но всё-таки элемент творчества никуда не денется. У нас есть талантливые ведущие, талантливые актёры. Пока что ни один искусственный интеллект не может дать ту же степень включённости и эмоциональности зрителю, как это делают живые люди
О том, как россияне смотрели телевидение в 2024 году, подробно рассказал ведущий менеджер сектора поддержки клиентов сегмента ТВ Mediascope Александр Воронцов. Он отметил, что у аудитории тематических телеканалов в топ-3 жанра по времени просмотра входят кино и сериалы (62%), а также познавательные (20%) и детские (10%) программы. Воронцов также представил топ-100 самых масштабных тематических каналов по доле аудитории (за период с сентября 2023 г. по август 2024 г., РФ, 25–49). Лидером стал «Дом кино», входящий в «Цифровое Телесемейство». Всего в сотне представлены 59 каналов с киносериальным контентом, 12 — с познавательными программами, 10 детских, 7 музыкальных и 5 развлекательных каналов. Оставшиеся 7 позиций распределены между спортивными и новостными, а также каналами хобби и увлечений.
Анализ рынка платного телевидения представил директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Он рассказал, что абонентская база в России достигла своего пика в 2023 году, а значит, её экстенсивный рост закончился. При этом выручка от рекламы на тематических каналах растёт, и этот рост продолжится в ближайшие несколько лет. К концу 2024 года выручка составит 15,7 млрд рублей, а ещё через год, согласно прогнозу J’son & Partners Consulting, достигнет 17,8 млрд рублей.
Доклад Дмитрия Колесова дал старт круглому столу «Обмен контентом с дружественными странами».
Одним из его спикеров выступил главный редактор телеканала «Катюша» Денис Редько. Канал был запущен в Пекине в 2017 году, чтобы дать возможность китайской аудитории ознакомиться с историей, культурой и обычаями современной России. Спикер рассказал, что, несмотря на ограничения со стороны ряда зарубежных партнёров и сложности с международной дистрибуцией, удалось не только сохранить вещание на ключевых рынках, таких как Ближний Восток и Юго-Восточная Азия, но и в некоторых случаях — нарастить абонентскую базу. Говоря об обмене контентом, он поделился, что сейчас у отечественной аудитории популярны корейские дорамы, однако китайские проекты не уступают им по качеству — поэтому Денис Редько призвал участников рынка обратить на них внимание.
Доктор исторических наук, креативный продюсер телеканалов «ПОЕХАЛИ!» и «ПОБЕДА» Дарья Хубова рассказала о том, что тема Второй мировой войны и победы в ней остаётся предметом высокого интереса для многих стран Европы. Она анонсировала появление в эфире канала «ПОБЕДА» уникальных исторических хроник к 80-летию Великой Победы в 2025 году.
Продюсер, режиссёр, аналитик киноиндустрии Николай Ларионов отметил, что сегодня выбор российских зрителей падает на отечественные сказки, военные фильмы, киноленты, основанные на реальных событиях, и некоторые комедии. Он также высказал гипотезу о том, что сказки, как и турецкие сериалы, а также корейские дорамы в какой-то степени выступают формой эскапизма, позволяя зрителю испытать положительные эмоции, находясь при этом в зоне комфорта. Дмитрий Колесов добавил, что, по информации J’son & Partners Consulting, в ближайшие три года телеканалы ждут от российских производителей 72 сказки, премьеры которых запланированы в прокате, а затем на телевидении в 2025–2026 годах.
Далее о различиях между поколениями и способах находить общий язык друг с другом рассказал доктор философских наук, профессор, культуролог и философ Андрей Макаров. Общие ценности, присущие одному поколению, ложатся в основу мировоззрения людей, принадлежащих к нему. По мнению Макарова, сотрудничество с социологами и другими профильными исследователями поможет находить тренды и отвечать на запросы юной аудитории (поколения Z и Альфа), контент для которой создают представители старших поколений — X и Y.
Завершением деловой программы стал доклад президента Ассоциации кабельных телевещателей Армении Арарата Арушаняна «Международный опыт продвижения каналов».
4 декабря в рамках Международной бизнес-конференции «Telefamily Days» состоится запись новогоднего эфира телеканала «Музыка Первого» — легендарного шоу «SnowПати’25», которое объединит на сцене «ВТБ Арены» десятки знаменитых молодёжных артистов. А 5 декабря на предновогоднем концерте для детской аудитории выступят исполнители, популярные у самых юных телезрителей.
Информационная справка:
Международная бизнес-конференция «Telefamily Days» — индустриальное мероприятие «Цифрового Телесемейства», в которое входят телеканалы «Дом кино», «Время», «Телекафе», «Дом кино Премиум», «Музыка Первого», «Бобёр», «О!», «Поехали!», «ПОБЕДА», «Лапки LIVE», «Катюша». Участие в ней принимают партнёры со всей России и из других стран. Спикеры освещают основные тренды в части телесмотрения и перспективы развития сегмента платного телевидения.