Участники дискуссии «Тренды видеоконтента для подростков: что актуально и модно сегодня?» в рамках деловой программы фестиваля-форума «Российская креативная неделя» рекомендовали производителям профессионального контента активно привлекать детей и подростков на разных этапах производства проектов для молодой аудитории.
Модератором встречи выступила Нина Добрынченко, руководитель Кинокампуса Горького – креативного молодежного сообщества на базе Киностудии им. М. Горького.
Современные подростки предпочитают аудиовизуальный контент с развлекательной составляющей, при этом у каждой группы по полу и возрасту свои любимые герои, самой популярной площадкой остается YouTube, а подростки 12–17 лет являются самой активной и лояльной аудиторией в кинотеатрах, следует из результатов исследования компании IPSOS, которые представила директор отдела регулярных и синдикативных исследований, директор отдела исследований Customer Experience Марина Лучина.
Мы видим, что подростки всеядны, они очень открыты к контенту и поглощают его по разным каналам,
– пояснила Лучина.
Мы видим, что они креативны. Эта такая аудитория, которая не только много всего смотрит, но и сама создает, у них еще не угас пыл что-то делать. Важно это учитывать при работе с ними и использовать.
В дискуссии также принимали участие заместитель генерального продюсера онлайн-кинотеатра Okko, руководитель направления детско-юношеского кино Светлана Сонина, управляющий партнер и сооснователь продюсерского центра «Вдохновители» Олеся Овчинникова, продюсер фильма «Краткая история русской культуры» Данил Мотин и сами подростки: юный режиссер, активная участница курсов Кинокампуса Горького Диана Севостьянова и студентка МГУ, ведущая канала о кино Софья Котлякова.
Как показывает опыт медиаэкспертов, наряду с видеоблогами, кино и сериалами, подростки готовы смотреть научно-популярный и развивающий контент, однако при условии, если он будет снят в актуальном формате. Например, в виде динамичных видеороликов, в которых сложные факты иллюстрированы и изложены доступным языком. А отечественные фильмы и сериалы для молодой аудитории смогут найти отклик, если их создатели будут учитывать реальную жизнь и запросы подрастающего поколения.
Основная проблема в производстве контента, который сейчас создается для детей и подростков, заключается в том, что взрослые снимают контент для других взрослых о том, как они видят детей,
– считает Светлана Сонина.
Вовсе необязательно упрощать контент для детей, скорее необходимо адаптировать производство профессионального контента для детской и подростковой аудитории, отмечает в свою очередь Олеся Овчинникова. При этом важно их самих привлекать к разработке и реализации проектов.
Подростки как правило предлагают позитивные истории, основанные на простых и вечных ценностях любви и дружбы, не стоит бояться деструктивных идей с их стороны, рассказала Нина Добрынченко. Это показывает опыт создания собственных короткометражных фильмов подростками на занятиях по филммейкингу и в киноэкспедициях Кинокампуса Горького.
Запись по ссылке
Фото Софья Анцупова