Медиахолдинг «Цифровое Телевидение» и Институт современных медиа (MOMRI) эксклюзивно к Российской креативной неделе представляют итоги всероссийского опроса «Кино и престиж профессий: кем работают киногерои сегодня и завтра».
В нём приняли участие 1,6 тыс. респондентов — жителей городов РФ. Опрос проводился с 18 по 25 июня 2024 года.
Данные опроса свидетельствуют, что 62% россиян уверены, что кинематограф влияет на выбор профессии в той или иной степени, причём больше всего о таком влиянии говорит молодёжь (74%). В том числе каждый пятый (21%) респондент убеждён, что фильмы влияют на выбор однозначно. Итоги показывают, что 36% опрошенных считают, что кино не оказывает влияние на подобный выбор.
Среди фильмов, которые так или иначе влияли на выбор профессии или жизненного пути, россияне называют: «Волк с Уолл-стрит», «Москва слезам не верит», «Брат»/«Брат 2», «Дьявол носит Prada», «Большая перемена». Кроме того, респонденты выделили фильмы «Служебный роман», «Шерлок Холмс», «Весна на Заречной улице», «Форсаж», «Склифосовский», «Девчата», «Доживём до понедельника» и другие.
Дефицит кино для профориентации
Согласно полученным данным, 64% опрошенных россиян 14–60 лет считают, что сейчас не хватает фильмов, помогающих молодёжи с выбором профессии. Чаще говорили, что мотивирующего кино не хватает, респонденты старшего возраста. Среди поколения Z (14–25 лет) мнения разделились почти пополам: 46% считают, что такого кино достаточно, 49% — что российских фильмов, помогающих с выбором профессии, не хватает.
При этом 30% всех опрошенных полагают, что мотивирующих в данной области фильмов достаточно. Отвечая на вопрос о конкретных фильмах, данная группа респондентов выделила сериал «Склифосовский», фильмы «Экипаж», «Майор Гром» и другие.
На вопрос, какие профессии люди чаще всего выбирают под влиянием кино, 50% участников исследования назвали в основном творческие профессии: артист, актёр, певец, музыкант, — а также профессии, связанные с кинематографом: режиссёр, сценарист.
Кроме того, 38% опрошенных считают, что под влиянием кино люди становятся военными, разведчиками, полицейскими и следователями (38%). А каждый четвёртый полагает, что кинематограф мотивирует к выбору медицинских специальностей (25%).
Престиж каких профессий следует продвигать с помощью кино?
Участники исследования назвали профессии, престиж которых необходимо поднимать силами кино, во главе рейтинга — рабочие специальности. Кроме того, следует поднимать престиж учителей, преподавателей, воспитателей (16%). Согласно данным, 14% опрошенных назвали врачей и медработников.
В топ профессий, престиж которых следует повышать с помощью кино, также вошли такие группы как: учёные и инженеры; IT-специалисты; спасатели, сотрудники МЧС; артисты, актёры, певцы, музыканты; военные разведчики, полицейские следователи, моряки; машинисты и водители и другие.
Топ-5 профессий киногероя
Самые востребованные у зрителя профессии современного киногероя или киногероини — это рабочие или промышленные специальности – 34%, в то время как в 2023-м их называли 27%. Вырос интерес к сфере медицины: 29% против 18% в 2023 году. Герои, представляющие военную сферу и полицию, сместились на третье место: 27% против 31% в 2023 году. Резкий рост показала сфера образования: 24% против всего лишь 9% в 2023 году. В топ-5 вошла сфера науки: 23% против 16% в 2023 году. Молодёжь в основном ждёт в кино бизнесменов и предпринимателей (31%), IT-специалистов (29%), представителей сферы искусства (24%), блогеров и сферу медицины — по 22%.
О ценностях
Ценностный портрет ожидаемого российского киногероя в сравнении с 2023 годом остался достаточно стабильным, в топ-3 значимых изменений не произошло, однако заметен прирост в ценностных ориентирах: главное в жизни киногероя — семья и дети — 47%, в 2023 году этот показатель составлял 38%. Вторую строчку занял вариант ответа «Родина и патриотизм» — эту категорию выделили 39% опрошенных (33% в 2023 году). «Саморазвитие и личностный рост» в этом году выделили 38% респондентов против 29% в 2023 году. «Профессиональные достижения» прибавили 2 п.п. и вышли на четвертое место (29%). В топ-5 ценностей героя также вошли любовь и романтические отношения, наоборот, опустились в рейтинге на пятую строчку: 26% против 29% в 2023 году.
Исследование выявило различия в предпочтительных ценностях киногероя в зависимости возраста зрителя. Так, патриотизм чаще выбирали люди более старшего возраста (54%), а саморазвитие важнее для молодёжи (48%). О значимости семьи чаще говорили опрошенные 25–44 лет (53%).
Итоги исследования будут представлены 5 июля в 15:00 на сессии «Кино и престиж профессий: кем работают киногерои сегодня и завтра» в рамках Российской креативной недели. Эксперты кино и медиаиндустрии обсудят результаты опроса, а также роль кинематографа в достижении новых национальных целей, включающих технологическое лидерство.
Среди спикеров: генеральный директор медиахолдинга «Цифровое Телевидение» Роберт Гндолян, статс-секретарь — заместитель министра энергетики Российской Федерации Анастасия Бондаренко, исполнительный директор Фонда кино Фёдор Соснов, генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский, генеральный продюсер компании «Марс Медиа» Рубен Дишдишян, генеральный директор СТС, директор Института кино НИУ ВШЭ Александр Акопов, режиссёр, художественный руководитель кинокомпании «МВФильм» Владимир Грамматиков, сценарист, креативный продюсер «Национальной Медиа Группы» Андрей Золотарёв.
О методологии: выборка квотирована по полу, возрасту, размеру городов, федеральным округам, а также поколенческим срезам. Периодизация поколений в исследовании: поколение X (рождённые с 1964 по 1983 год), поколение Y (рождённые с 1984 по 1998 год), поколение Z (рождённые с 1999 по 2010 год).
