IVI запустил первую рекламную кампанию с актером Константином Хабенским в главной роли.
В её основе лежит манифест «Скорее к историям», а также продуктовые ролики про ключевые преимущества платформы для зрителя. В первую очередь это уникальная система персональных рекомендаций, которая помогает пользователю сделать выбор в самом большом каталоге фильмов и сериалов в России, легкому поиску и рекомендациям экспертов кино.
Федеральная кампания стартовала 15 июня и охватывает такие каналы коммуникаций, как ТВ, digital, наружная реклама, размещения у инфлюенсеров и др. Лицом кампании стал Константин Хабенский. Согласно исследованию «Ромира», из всех актеров театра и кино именно ему россияне доверяют больше всего.
В ролике актер рассказывает историю о том, как каждому из нас ежедневно приходится множество раз делать выбор, в том числе — какой фильм посмотреть. В поисках ответа мы отправляемся в «безумное море контента». Без компаса в нем сложно найти путь, но на IVI выбирать легко и быстро!
Слоганом ролика стал призыв «Скорее к историям». Он отражает основную идею кампании: меньше выбирать и больше смотреть. Благодаря объемному каталогу фильмов и сериалов рекомендации не будут повторяться, а если зрителям захочется чего-то особенного, они могут положиться на экспертов IVI. Эксперты кино отбирают фильмы, которые точно стоит посмотреть.
Виктория Алеманова, Бренд-директор IVI:
В мире, где так много всего, что можно почувствовать, попробовать и посмотреть, сделать выбор практически невозможно. Нас ждут миллионы книг, но мы читаем посты в соцсетях. Тысячи фильмов и сериалов, но мы не можем выбрать ни одного. С IVI выбор наших историй становится проще. А путь к ним — быстрее. Уникальная система персональных рекомендаций покажет только те истории, которые интересны нам.
Дмитрий Тютьков, креативный директор агентства TUTKOVBUDKOV:
Мы нашли такой инсайт: некоторые вещи теряют смысл, если ждать слишком долго — например, пока выберешь нужный фильм, уже перегорит всё удовольствие. Есть и другой инсайт: в современном мире так много контента, что самостоятельно выбрать что-то одно становится всё сложнее. На стыке этих мыслей и родилась идея «Скорее к историям!
Лариса Максимова, Медиа-директор, и.о. Директора по маркетингу IVI:
Мы все слышали про умный поиск, искусственный интеллект и систему рекомендаций, однако на самом деле наши пользователи не знают, что это означает. В новой рекламной кампании мы постарались раскрыть и очеловечить наши уникальные технологии, рассказать, почему на IVI выбирать действительно легко. Нам хотелось, чтобы новую главу для самого большого онлайн-кинотеатра России открывал именно такой Константин Хабенский. Он рассказывает историю, которая знакома каждому. Это вовлекает зрителя и располагает к бренду.
Творческая группа:
Со стороны IVI в создании участвовали
Бренд-директор — Виктория Алеманова;
Медиа-директор, и.о. Директора по маркетингу — Лариса Максимова;
Директор по дизайну и креативу — Андрей Тарасов;
Арт-директор коммуникаций — Игорь Рыжов;
Директор по контентному маркетингу — Ренат Шаяхметов;
Директор промо и маркетинговых коммуникаций — Кристина Сафронова;
Креативный продюсер — Алексей Фёдоров;
Промо-продюсеры — Юрий Кузмичев, Иван Лыкасов, Антон Горбенко.
ТУТКОВБУДКОВ:
Руководитель креативной группы — Дмитрий Тютьков;
Креативный директор — Олег Баринбойм;
Арт-директор — Дмитрий Костюченко;
Менеджеры — Юлия Никандрова и Константин Новочадов.
Hype Production:
Продюсер — Михаил Новицкий;
Исполнительный продюсер — Ирина Каневская.