Компания «Красный квадрат» Аркадия Ротенберга, являющаяся ключевым производителем контента для «Первого канала», начнет развивать печатное направление, передает «Ъ«.
Новая дочерняя компания «Красного квадрата» уже в сентябре этого года выпустит свой первый номер журнала «Контрольная закупка» по мотивам одноименной передачи на «Первом канале», а позже в свет может выйти журнал под названием «Модный приговор».
Сообщается, что распространением продукции в рознице займется Bauer Media. В проект планируется инвестировать несколько десятков миллионов рублей, которые должны будут окупиться за год.
Генеральный директор компании Алексей Кисин рассказ «Ъ» о выходе компании на рынок печатных СМИ, а также о том, что генеральным директором дочерней компании ООО «Медиа-дом «Красный квадрат» стал бывший вице-губернатор Приморья Иван Мостович.
Стало известно, что учредителем нового журнала выступает ООО «Группа ПРСБ» (принадлежит супруге Мостовича — Эльмире Магомедовой), издающее корпоративные журналы для крупных фармацевтических компаний, Большого театра и Газпромбанка. Тот факт, что у данного издательского дома уже есть производственная база, позволил существенно сэкономить на запуске проекта.
Сообщается, что журнал создан на основе популярного телешоу «Контрольная закупка», которое «Красный квадрат» производит для «Первого канала» уже около 10 лет.
По данным TNS Russia, в 2015 году программа выходила 241 раз, в среднем в день ее посмотрело около 1,028 млн россиян старше 4 лет.
«За это время у нас накопилось много контента, и появилась идея монетизировать его второй раз»
— объясняет Алексей Кисин.
Новый журнал, который будет выходить один раз в две недели, можно будет купить в супермаркетах и газетных киосках по рекомендованной розничной цене 55 рублей или по подписке. Издание ориентировано на женщин и мужчин в возрасте 30-55 лет.
Стартовый тираж журнала составит 200-500 тысяч экземпляров, а объем — около 52 полос.
Сообщается, что издание будет продавать рекламу, однако бизнес-стратегия основана скорее на продаже тиража. Также компания планирует перезапуск сайта телепрограммы, где тоже будет продаваться реклама.
Партнеры договорились о дистрибуции нового журнала с ООО ТДС, входящим в Bauer Media Group.
«Нам кажется, что это очень достойный журнал, аналогов на рынке нет»
— отмечает издательский директор Bauer Media Алексей Иванов.
Владелец телепроизводственной компании Star Media Влад Рябин также находит идею «Красного квадрата» интересной и перспективной.
«Эти тематические ниши имеют аудиторию, и, хотя печатный рынок продолжает сужаться, библиотека, которую компания накопила, выпуская телешоу, может и должна монетизироваться, развлекать подписчиков и читателей»
— сказал он.