21 июня вечером стало известно о том, что второй фантастический проект от отечественного агентства получил награду на престижном фестивале креативности Cannes Lions, передает Sostav.ru. Проект под названием «Живая память» был создан Google Russia в преддверии празднования Дня Победы.
Кейс, отмеченный как один из лучших по результатам прошлого года, был разработан командой агентства Friends Moscow. Он завоевал бронзового «льва» в категории «Design» на Cannes Lions 2016 года.
В отечественном медиапространстве было создано множество проектов, связанных с 70-летием Победы. Многие бренды старались продемонстрировать свою солидарность с народом и огромную благодарность ветеранам. Однако, именно проект Google «Живая память» стал лучшим среди множество проектов, благодаря невероятно креативной концепции.
В рамках данного проекта, российское представительство интернет-компании собрало самый большой в мире онлайн-архив писем 1941-1945 годов, где каждое письмо является уникальным свидетельством той страшной войны, где каждое письмо хранит в себе переживания и надежды людей, которых коснулась война.
Пользователи имеют возможность увидеть на сайте все собранные письма в виде фигуры солдата и его сына. Читать письма можно в хронологическом порядке с 1941 по 1945 годы, а также проследить на Картах Google их путь от отправителя к адресату.
В рамках «Живой памяти» авторы проекта провели арт-эксперимент, основной целью которого является напоминание молодому поколению о подвиге тех, кто сохранил нашу страну и боролся за нее, о том, что необходимо помнить о войне и о всех людях, которые соприкоснулись с ней.
Авторы выбрали по 7 писем военного времени и постарались вдохнуть в них новую жизнь.
“Чтобы осознать и сохранить что-то — нужно пропустить это сквозь себя, только тогда это останется в памяти”
Своё видение писем военных лет представили:
музыкант Mujuice, художник Протей Темен, хореограф Полина Пшиндина, дизайнер Panika Derevya, стрит-арт художник Андрей Бергер (Абер), поэт Алекс Микеров и фотограф Алексей Никишин.
Специалистами, трудившимися над созданием проекта, был также разработан стиль «Живой памяти», который является достаточно символичным. Дело в том, что рекламисты записали кардиограмму сердцебиения одного из авторов писем, участника боевых действий. Этот рисунок кардиограммы стал логотипом проекта.
Саундтрек проекта «Живая Память» записал музыкант Роман Литвинов (Mujuice).
Состав творческой группы:
Friends Moscow (креатив)
Арина Авдеева — Креативный директор
Александр Завацкий — Старший арт-директор
Дмитрий Масейкин — Арт-директор
Андрей Попов — Копирайтер
Дарья Давыдова — Аккаунт-директор
Аля Луговая — Продюсер
Петр Фомичев — Digital-продюсер
Юрий Зальвовский — Технический директор
Google Russia (клиент)
Marco Cremona — Креативный директор
Наталья Несмачная — глава отдела B2C-маркетинга
Иван Гирба — менеджер отдела B2C-маркетинг
Екатерина Кондратьева — менеджер по коммуникациям
Stereotactic (продакшн)
Режиссер: Виктор Горбачев
Оператор: Егор Процко
Продюсер: Наташа Юрченко
Звукооператор: Павел Жарёнов
Монтаж: Алексей Орлов
Саунд-дизайн: Вадим Колосов, Александр Туркунов
(продакшн)
Константин Сорокин — фотограф
Willem Rabe — иллюстратор
Руслан Идиятов — дизайн и анимация
Костя Duffus — оператор