«Газпром-Медиа Холдинг» провел исследование ко Дню волонтера.
Ко Дню волонтера «Газпром-Медиа Холдинг» изучил, как россияне занимаются волонтерством и благотворительностью. Исследование проводилось по всей России совместно с компанией «ГПМ Дата» (центр обработки больших данных компаний «Газпром-Медиа Холдинга») и ее партнерами «Платформой ОФД» и «Атол онлайн».
Основные выводы исследования:
— при онлайн-покупках благотворительные пожертвования совершаются в среднем в 3,7 раз чаще, чем в офлайне;
— чаще всего россияне делают символические пожертвования до 10 рублей при покупке товаров, совершают взносы на храмы, платят сборы за участие в благотворительных пробегах и мероприятиях;
— в этом году россияне стали гораздо больше тратить на благотворительные онлайн-сертификаты. Они продаются на маркетплейсах и сайтах благотворительных организаций. Средний чек такого пожертвования вырос с 348 руб. в 2021 году до 574 руб. в 2022 году.;
— несмотря на экономическую и геополитическую нестабильность, за 10 месяцев этого года жители России потратили на благотворительные сертификаты на 55% больше, чем за весь 2021 год. Среднемесячное количество взносов выросло на 13% по сравнению с аналогичным показателем 2021 года. Аналитики связывают рост интереса к благотворительным сертификатам с общей тревожностью на фоне экономической нестабильности: таким способом люди снижают уровень собственной тревоги и помогают наименее защищенным группам, которые в кризисные времена особенно нуждаются. Кроме того, появились новые категории, которым требуется помощь;
— топ-10 регионов по количеству благотворительных пожертвований в этом году: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Челябинская, Кемеровская и Волгоградская области, Татарстан, Ростовская и Иркутская области.
Также в ходе исследования проведен онлайн-опрос жителей Москвы. Он показал, что каждый третий опрошенный имеет волонтерский опыт, а 12% — волонтерскую книжку. Самый популярный вид волонтерства в Москве – помощь людям, затем идут помощь животным и событийное волонтерство.
Директор по управлению персоналом АО «Газпром-Медиа Холдинг» Антонина Приезжева:
Мы видим запрос и на корпоративное волонтерство: численность Волонтерского центра «Газпром-Медиа Холдинга» «Вселенная добра» за год увеличилась на 25%, количество волонтерских мероприятий выросло на 50%.
В данном случае холдинг координирует инициативу сотрудников помогать и организовывает их волонтерскую деятельность в рамках участия в акциях подшефных благотворительных фондов. Таким образом в малую благотворительность вовлекается больше людей.
В знак вознаграждения волонтерам проставляются отработанные «часы» в электронной волонтерской книжке. Кроме того, холдинг организовал взаимодействие с платформой «Другое дело». Наши волонтерские акции представлены на этой платформе в виде заданий, за выполнение которых волонтеры получают баллы; их можно обменивать на бонусы или призы на платформе. При это только за ноябрь наши корпоративные волонтеры отработали 120 часов, и мы призываем всех наших сотрудников присоединяться к волонтерским акциям, ведь творить добро вместе вовсе не сложно.
Справка:
Топ-10 регионов по пожертвованиям составлен за 11 месяцев 2022 года по числу чеков, содержащих какое-либо наименование благотворительного платежа/товара. Данные предоставлены компанией «Платформа ОФД» на основе ресурса checkindex.ru, который анализирует сегменты данных с более 1,1 млн онлайн-касс по всей России. Самые популярные виды пожертвований определены тем же образом за 9 месяцев года.
Данные по размеру среднего чека при пожертвованиях предоставлены облачным сервисом «Атол Онлайн» (через него проходит каждая вторая онлайн-покупка в России), аналитики которого изучили сегменты данных о покупках благотворительных сертификатов в интернете в 2021 (январь-октябрь) и 2022 годах.
Онлайн-опрос проводился с 19 октября по 12 ноября 2022 года. Опрошено 175 тыс. респондентов, охват – Москва, выборка случайная.
____
О «Газпром-Медиа Холдинге»
«Газпром-Медиа Холдинг» – ведущий медиахолдинг в России, объединяет активы во всех сегментах медиарынка: телевидении, производстве и дистрибуции контента, радио, прессе и продажи рекламы. В цифровой среде холдинг управляет видеоплатформами, предлагает продукты в области рекламных технологий, решения на основе анализа и обработки больших данных.
Холдинг управляет 9 эфирными телеканалами (НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница!», ТНТ4, «Матч ТВ», «Матч! Страна», 2х2, «Суббота!»), производством и дистрибуцией тематических телеканалов («Ред Медиа») и спортивных каналов ГПМ Матч, а также оператором спутникового и цифрового ТВ НТВ-ПЛЮС.
В интересах зрителей в холдинге работают 9 студий для производства качественного контента, востребованного во всех медиасредах. Фабрика контента «Газпром-Медиа Холдинга» включает компании «Киностудия КИТ», Comedy Club Production, Good Story Media, 1-2-3 Production, продюсерский центр «Ножи», «Студия Пятница!», «2х2», комплекс по съемкам спортивных событий «Матч» и компанию «ЯРКО». На рынке кинодистрибуции работают компании «Централ Партнершип» и «Белые ночи».
В цифровой среде холдинг управляет видеосервисом PREMIER, ОТТ-платформой спутникового оператора НТВ-ПЛЮС, видеоплатформой RUTUBE, приложением коротких вертикальных видео YAPPY, ведущим онлайн-телегидом рунета «Вокруг ТВ» и другими сервисами. Кроме того, в холдинг входит компания «Квант», которая работает в сфере рекламных технологий (AdTech) и цифровой рекламы.
В портфель «Газпром-Медиа Холдинга» входят 9 радиостанций («Авторадио», Радио Energy, «Юмор FM», «Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Радио «Зенит»), портал 101.ru, активы в сегменте печати (издательства «Семь дней» и «Медиа Пресс»).
На рекламном рынке «Газпром-Медиа Холдинг» представлен сейлз-хаусом «Газпром-медиа», который развивает экосистему рекламных продуктов и инструментов на эксклюзивной основе. Холдинг предлагает новые продукты в области рекламных технологий на основе анализа и обработки больших данных.