Среди культовых кинопроектов поколений X, Y и Z — «Брат» и «Брат 2», сериал «Игра престолов», а среди героев — Данила Багров и Саша Белый.
Медиахолдинг «Цифровое Телевидение» и Институт современных медиа (MOMRI) провели Второй всероссийский опрос «Киногерои поколений», который определил культовые для каждого поколения фильмы, сериалы и героев, а также оценил «межпоколенческую» узнаваемость контента.
Онлайн-опрос проводился с 16 по 23 июня. В нём приняли участие 1 600 жителей городов РФ в возрасте от 14 до 60 лет (смотрящие кинофильмы не реже одного раза в месяц в любых средах) в следующих группах: поколение X (рождённые с 1963 по 1982 год), поколение Y (рождённые с 1983 по 1997 год) и поколение Z (рождённые с 1998 по 2009 год). Опрос подготовлен к проведению Российской креативной недели — 2023.
Участников исследования просили самостоятельно указать топ-3 фильма, сериала и героя, которых они считают знаковыми, культовыми для своего поколения. Вопрос был «открытым», то есть респонденты отвечали без подсказок. Наиболее часто повторяющиеся ответы были подсчитаны, на их основе получился рейтинг узнаваемости фильмов у каждого из поколений, что позволило выявить совпадения и различия. По той же методике были составлены топ-10 культовых актёров и топ-10 киноперсонажей.
| X | Y | Z |
| «Брат» / «Брат 2» | «Брат» / «Брат 2» | «Гарри Поттер и…» |
| «Москва слезам не верит» | «Терминатор» | «Форсаж» |
| «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» | «Титаник» | «Мстители» |
| «Бриллиантовая рука» | «Аватар» | «Бойцовский клуб» |
| «Любовь и голуби» | «Властелин колец» | «Титаник» |
| «Офицеры» | «Гарри Поттер» | «1+1» |
| «Иван Васильевич меняет профессию» | «Форсаж» | «Зелёная миля» |
| «Служебный роман» | «Бриллиантовая рука» | «Аватар» |
| «Семнадцать мгновений весны» | «Матрица» | «Властелин колец» |
| «Терминатор» | «Операция „Ы“ и другие приключения Шурика» | «Брат» / «Брат 2» и «Пираты Карибского моря» |
Фильмами, которые попали в топ-10 среди трёх поколений, оказались «Брат» и «Брат 2».
Топ-10 культовых сериалов
| X | Y | Z |
| «Семнадцать мгновений весны» | «Бригада» | «Игра престолов» |
| «Бригада» | «Игра престолов» | «Очень странные дела» |
| «Место встречи изменить нельзя» | «Друзья» | «Эйфория» |
| «Санта-Барбара» | «Санта-Барбара» | «Кухня» |
| «Улицы разбитых фонарей» | «Дикий ангел» | «Хороший доктор» |
| «Рабыня Изаура» | «Клон» | «Бесстыжие» |
| «Бандитский Петербург» | «Сверхъестественное» | «Сверхъестественное» |
| «Вечный зов» | «Сваты» | «Сваты» |
| «Игра престолов» | «Остаться в живых» | «Постучись в мою дверь» |
| «Богатые тоже плачут» | «Великолепный век» | «Во все тяжкие» |
В топ-10 среди опрошенных представителей трёх поколений вошёл сериал «Игра престолов».
Топ-10 культовых героев
| X | Y | Z |
| Штирлиц | Терминатор | Человек-паук / Питер Паркер |
| Данила Багров | Данила Багров | Гарри Поттер |
| Глеб Жеглов | Саша Белый | Железный человек |
| Терминатор | Гарри Поттер | Джокер |
| Саша Белый | Человек-паук / Питер Паркер | Тайлер Дёрден |
| Шурик | Железный человек / Тони Старк | Джек Воробей |
| Шерлок Холмс (1980) | Нео | Форрест Гамп |
| Рэмбо | Бэтмен | Джон Уик |
| Павка Корчагин | Шурик | Шерлок Холмс (2010) |
| Д’Артаньян / Володя Шарапов | Рэмбо | Данила Багров / Саша Белый |
Среди общих героев всех трёх поколений в топ-10 вошли Данила Багров и Саша Белый.
Топ-10 культовых актёров
| X | Y | Z |
| Юрий Никулин | Арнольд Шварценеггер | Леонардо Ди Каприо |
| Андрей Миронов | Джеки Чан | Арнольд Шварценеггер |
| Арнольд Шварценеггер | Сильвестр Сталлоне | Джонни Депп |
| Вячеслав Тихонов | Юрий Никулин | Джейсон Стэйтем |
| Сергей Бодров | Сергей Безруков | Дуэйн Джонсон |
| Анатолий Папанов | Сергей Бодров | Дмитрий Нагиев |
| Сильвестр Сталлоне | Жан-Клод Ван Дамм | Александр Петров |
| Сергей Безруков | Джонни Депп | Райан Гослинг |
| Жан-Клод Ван Дамм | Брэд Питт | Вин Дизель |
| Александр Абдулов | Леонардо Ди Каприо | Сергей Безруков / Брэд Питт |
Общие актёры для трёх поколений в топ-10 — Арнольд Шварценеггер и Сергей Безруков.
Индекс знания фильмов
Участников опроса спрашивали, что они смотрели и знают из советских фильмов, а также из фильмов 1990, 2000, 2010 и 2020-х годов. В результате опроса получены рейтинги узнаваемости фильмов у трёх поколений.
Топ-5 самых узнаваемых советских фильмов
| Фильм | X | Y | Z |
| «Операция „Ы“ и другие приключения Шурика» | 96% | 93% | 70% |
| «Иван Васильевич меняет профессию» | 96% | 91% | 70% |
| «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика» | 97% | 92% | 67% |
| «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» | 97% | 89% | 65% |
| «Бриллиантовая рука» | 97% | 90% | 64% |
Индекс знания советских фильмов выше у старших поколений. Поколение X лучше всего знает советские фильмы — более 70% . Значительно ниже информированность среди поколения Y и ещё ниже среди Z. Наиболее известны фильмы Леонида Гайдая, а вот среди других классических советских картин разница в ответах поколений Z и X может превышать 50%.
Топ-5 самых узнаваемых фильмов 1980–1990-х годов
| Фильм | X | Y | Z |
| «Один дома» | 91% | 90% | 76% |
| «Титаник» | 88% | 90% | 73% |
| «Терминатор» | 88% | 83% | 57% |
| «Особенности национальной охоты» | 88% | 75% | 20% |
| «Брат» | 87% | 81% | 45% |
Фильмы конца 1980-х и 1990-х годов хорошо известны поколениям X и Y — индексы информированности практически равны. Различия между выбором поколений X и Y в основном в фильмах более раннего года выпуска — с ними поколение Y знакомо меньше, чем поколение X. Яркий пример — «Маленькая Вера», хорошо знакомый поколению X, и который смотрели менее трети поколения Y. А вот такие хиты конца 90-х, как «Такси», «Матрица», «Крик», чаще смотрели представители поколения Y, чем Х. Большинству представителей поколения Z известны фильмы «Один дома», «Титаник», «Люди в чёрном», «Терминатор», «Пятый элемент», «Маска», «Такси», «Парк Юрского периода», «Джуманджи», «Матрица». Остальные фильмы 90-х смотрели менее половины респондентов данного поколения.
Топ-5 самых узнаваемых фильмов 2000-х
| Фильмы | X | Y | Z |
| «Брат 2» | 86% | 83% | 49% |
| «Пираты Карибского моря: Проклятие Чёрной жемчужины» | 78% | 81% | 72% |
| «Человек-паук» | 67% | 80% | 76% |
| «Форсаж» | 67% | 79% | 68% |
| «Гарри Поттер и философский камень» | 68% | 78% | 74% |
Фильмы 2000-х больше известны поколению Y. Поколение X чаще знакомо с фильмами начала 2000-х годов («Брат 2», «Пираты Карибского моря», «Убить Билла», «Одиннадцать друзей Оушена»). Различия выше заключаются в отношении фильмов конца 2000-х, а также жанров фэнтези и фильмов о супергероях. Большинство представителей поколения Z смотрели иностранные фильмы (в особенности в жанре фэнтези) и фильмы про супергероев: «Человек-паук», «Гарри Поттер», «Пираты Карибского моря».
Топ-5 самых узнаваемых фильмов 2010-х
| Фильм | X | Y | Z |
| «Голодные игры» | 49% | 61% | 55% |
| «Дэдпул» | 31% | 60% | 55% |
| «Холоп» | 63% | 60% | 45% |
| «Стражи галактики» | 40% | 59% | 47% |
| «Мстители» | 35% | 57% | 56% |
Фильмы 2010-х также больше известны поколению Y — хотя индекс известности данных фильмов ниже, чем у фильмов 1990-х и 2000-х. Представители поколения X чаще смотрели фильмы российского производства — по отдельным позициям информированность превышает показатель Y.
Топ-5 самых узнаваемых фильмов 2020-х
| Фильм | X | Y | Z |
| «Чебурашка» | 52% | 62% | 66% |
| «Батя» | 45% | 53% | 32% |
| «Дюна» | 25% | 30% | 26% |
| «Майор Гром» | 22% | 26% | 28% |
| «Дом Gucci» | 10% | 18% | 20% |
Фильмы 2020-х лучше всего известны поколениям Y и Z. Однако индекс известности данных фильмов ниже, чем у фильмов 1990, 2000, 2010-х годов. Максимальное число опрошенных отметили, что не знают ни одного из фильмов 2020-х, а среди поколения X так ответил каждый пятый. Самый популярный фильм 2020-х — «Чебурашка». Его смотрели более половины опрошенных во всех группах.
Кроме того, респондентам предлагалось определить, из какого фильма были взяты цитаты.
Топ-10 самых узнаваемых высказываний киногероев
| Цитата | X | Y | Z |
| «Какая гадость, какая гадость!.. Эта ваша заливная рыба» | 94% | 82% | 51% |
| «Очень приятно, царь» | 92% | 81% | 51% |
| «Кушать подано! Садитесь жрать, пожалуйста» | 94% | 81% | 45% |
| «Штирлиц, а вас я попрошу остаться» | 95% | 79% | 48% |
| «Жить хорошо, а хорошо жить ещё лучше» | 92% | 78% | 42% |
| «Восток — дело тонкое» | 94% | 76% | 22% |
| «Есть такая профессия — Родину защищать» | 90% | 75% | 49% |
| «Людк! А Людк!.. Тьфу, деревня» | 85% | 70% | 36% |
| «А теперь Горбатый! Я сказал: „Горбатый“» | 90% | 70% | 35% |
| «Профессор, конечно, лопух, но аппаратура при нём» | 85% | 68% | 22% |