26-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 28–29 февраля в Москве, завершил свою работу. CSTB.PRO.MEDIA – это ежегодное масштабное событие для встречи представителей медиахолдингов, производителей и дистрибьюторов контента и оборудования для его доставки, регуляторов, стриминговых платформ, мультисервисных операторов, профильных ассоциаций, аналитических агентств, СМИ и других профессионалов медиабизнеса. Форум проходит при генеральной поддержке Медиа-Коммуникационного союза и Минцифры.
Площадка способствует сплочению и интеграции отрасли для совместного решения самого широкого круга актуальных вопросов, посвященных производству, дистрибуции и монетизации контента, борьбе с пиратством, а также технологическим вопросам и системам измерения аудиторных показателей. Важная часть деловой повестки форума 2024: импортозамещение технологий и кейсы успешного использования инновационных разработок, правовые аспекты в медиаиндустрии, текущая ситуация и тренды на рынке операторов связи, поиск сотрудничества между платным ТВ и онлайн-кинотеатрами.
На форуме в рамках деловой программы состоялись 13 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, в которых приняли участие более 135 экспертов и докладчиков. Кроме того, были объявлены победители 15-й национальной премии в области цифрового многоканального телевидения и видеоконтента «Большая цифра».
Отраслевые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2024
Форум открыла Стратегическая сессия «Стресс-тест для медиаиндустрии. Технологическое и контентное импортозамещение». Участники обсудили замещение западных технологий и инструментов, актуальные тенденции в телеком и медиа отрасли и наметили планы на 2024 год. Мероприятие традиционно открылось докладом исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой. Она отметила, что телевидение остается самым охватным медиа в России: 98% населения страны смотрит ТВ хотя бы раз в месяц. По итогам 2023 года лидером по доле телепросмотра являются сериалы (28%), далее идут новости и социально-политический контент.
Спикер также отметила, что в 2023 году объем просмотра российских мультфильмов и фильмов превысил показатель смотрения зарубежного контента.
Количество ориджиналс переходит в качество. Количество часов просмотров за год выросло практически на 70%. Аудитория приходит на большие премьеры, дальше мы ее удерживаем за счет, в том числе, телеканалов. Для нас это самое интересное открытие 2023 года,
— сообщил генеральный директор KION Алексей Иванов.
Впервые в Стратегической сессии принял участие представитель VK Видео. Директор по видеосервисам Федор Ежов поделился успехами компании: за прошлый год на платформе были запущены 1500 проектов, шоу «Кстати» собрало более 240 млн. просмотров.
Дискуссии участников сессии подсветили, что телевидению и онлайн-платформам необходимо сотрудничество и единая система измерений аудиторных показателей, чтобы повысить эффективность взаимодействия.
Углубление сотрудничества онлайн-кинотеатров между собой и с ТВ — это важная тенденция. Совместные проекты помогают привлечь больше ресурсов: как финансовых инвестиций, так и творческих, производственных. Как следствие, растет качество продукта и интерес аудитории. Взаимопроникновение контента между платформами повышает интерес аудитории к тайтлам,
– прокомментировала заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева.
По ее словам, для усиления позитивного эффекта участникам рынка нужна единая система измерения аудиторных показателей. Ключевая метрика у ТВ — это рейтинг и доля, у онлайн-платформ — количество просмотров. Сравнивать и суммировать эти показатели невозможно. Индустрия формулирует запрос на единую систему измерений. Как подчеркнула Юлия Голубева, онлайн-платформы и ТВ решают свои задачи, не противореча друг другу.
На сессии «Платное ТВ в 2024 году. Тренды, вызовы, перспективы» обсуждали тематические телеканалы в 2023–2024 гг., поддержку возможностей платформ и пакетные сделки (каналы + VOD), а также популярные non-scripted форматы и спрос на восточный контент. Партнером сессии выступила «Медиалогистика». Среди точек роста рынка платного ТВ эксперты назвали: «создание каналов, которые действительно хотят смотреть телезрители» (по мнению генерального директора АО «Цифровое телевидение» Роберта Гндоляна), «продолжение развития дистрибуции телеканалов» (по словам директора департамента ТВ каналов онлайн-кинотеатра START Гульнары Китановой), «создание контента в разных средах» (ответил заместитель генерального директора ТПО «Ред Медиа» Роман Столярский).
В 2024 году, по прогнозам «ТМТ Консалтинг», классическое онлайн-телевидение может уступить рынку онлайн-кинотеатров по доходам (при расчетах не учитывали доходы платного ТВ от рекламы, считали только подписки).
Cессии «Интерактивная реклама. Тренды, технологии, инструменты» была посвящена обсуждению новых площадок и инструментов рынка интерактивной рекламы, shoppable-форматов и новых рекламных ниш. Руководитель Центра технологий Метаверса Сбера Максим Козлов представил инновационные подходы к интерактивной рекламе и примеры использования AI-технологий своего подразделения, которые уже сейчас активно применятся не только в самом Сбере, но и за его пределами. Инновационный партнер сессии – Сбербанк, индустриальные партнеры – АКАР и АРИР.
Впервые на CSTB.PRO.MEDIA состоялось отдельное мероприятие деловой программы, посвящённое AI: сессия «Искусственный интеллект в производстве видеоконтента».
Инновационный партнер сессии – Сбербанк. Партнерами сессии стали также Yandex Cloud и ГИД Дата. На сессии обсудили возможности и кейсы применения искусственного интеллекта на ТВ и в digital среде, вопросы правового регулирования использования таких технологий в медиа и другие интересные темы. Среди спикеров мероприятия – Алексей Храмцов, руководитель направления XR и Volumetric в Центре технологий Метаверса Сбера. Он поделился опытом использования AI-технологий, которые разрабатывает их подразделение, например, AI сервис автоматической генерации персонажной анимации iVFX. Сервис позволяет легко и быстро создавать контент с цифровыми инфлюенсерами без использования видео и 3D редакторов. Алексей также рассказал и о первой в России Volumetric студии, которую разработала и построила команда Центра технологий Метаверса. Volumetric video — формат, который позволяет получить фотореалистичные 3D модели в движении для использования в CG пайплайнах произвордства медиаконтента.
29 февраля на форуме при поддержке Ассоциации анимационного кино и АПКиТ впервые прошел День контента для детей и подростков. Модератором сессий выступили исполнительный директор Ассоциации анамационного кино Ирина Мастусова и кинокритик Егор Москвитин.
Главный партнер Дня контента – телеканал «О!», титульный партнер – Союзмультфильм. Спикеры обсудили принципы телесмотрения, топовые семейные и детские медиапродукты, основные тренды в производстве и дистрибуции контента для детей и подростков, перспективы развития отечественного софта и технологий, а также медиаизмерения интересов аудитории 4–17 лет.
Планами на 2024 год поделилась председатель правления киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии имени М. Горького Юлиана Слащёва:
Думаю, что в конце года мы уже приступим, войдем в производство нового полнометражного фильма про Петрова и Васечкина с тем же режиссером, который снимал про Петрова и Васечкина 40 лет назад, с Владимиром Алениковым.
На сессии «Онлайн-платформы» подвели итоги по производству originals в 2023 году, а также рассмотрели новые площадки на рынке онлайн-платформ, применение non-scripted форматов на онлайн-платформах, в соцсетях и хостингах. В ходе дискуссии была отмечена такая важная тенденция, как увеличение инвестиций онлайн-кинотеатров в отечественный контент. Также была вынесена на повестку проблема отсутствия единого измерителя медиапотребления и единой терминологии.
Надо договориться о единых терминах. Например, к обозначению ориджиналс. Нужна формулировка, потому что каждый считает, что это такое, по-своему,
— отметила исполнительный директор АНО «ИРИ» Елена Лапина.
В обсуждении приняли участие спикеры от Wink, Okko, KION, Иви, Смотрим, RUTUBE, Яндекс, VK Видео, START и АНО «ИРИ». Партнер сессии – «Медиалогистика».
Для представителей рынка операторов связи прошел ежегодный День оператора. В его рамках состоялась сессия «Российский рынок операторов связи», на которой обсудили точки роста и перспективные направления инвестирования для компаний-операторов, трансформацию поведения абонентов и зрителей, «умное» потребление контента, а также круглый стол, посвященный изменениям в правовом поле за 2023 год. Партнерами Дня оператора выступили «Цифровое Телесемейство», MSK-IX, Синтерра Медиа, Медиа Телеком, Universal Distribution.
Новинкой CSTB.PRO.MEDIA 2024 стал Promo Fest Pay TV — фестиваль промороликов платных телеканалов. Участники представили операторам и онлайн-платформам проморолики своего контента и были награждены в различных номинациях. Итоги фестиваля доступны на сайте CSTB.PRO.MEDIA.
В завершение первого дня работы форума были подведены итоги XV национальной премии «Большая цифра». Победителей определили экспертное отраслевое жюри и телезрители. В этом году в зрительском голосовании приняли рекордные 101 844 человека. На конкурс номинированы 211 заявок. Итоги «Большой цифры» доступны на сайте премии.
Уже в третий раз на площадке CSTB.PRO.MEDIA прошел фестиваль контента стриминговых платформ Original+ с конкурсными показами сериалов и шоу, которые ожидают выхода на экраны. Триумфатором фестиваля стала драма «Неверные» платформы Wink, получившая главный приз в номинации «Оригинальный сериал».
В экспозиционной части CSTB.PRO.MEDIA 2024 приняли участие более 150 брендов. Среди компаний-участников: APOLLO MEDIA, CDN VIDEO, EPG SERVICE, GETADS, MEDIA BROADCASTING GROUP, SKY MEDIA, START, THEMA, TVIP, UNIVERSAL DISTRIBUTION, VK ВИДЕО, WINK, YANDEX CLOUD, БЕЛАРУСЬ 24, КАБЕЛЬНЫЕ СЕТИ, КАБЕЛЬЩИК, ЛТИ ВОСТОК, МАЙКРОИМПУЛЬС, МЕДИАЛОГИСТИКА 2.0, МЕДИА-ТЕЛЕКОМ, МТС МЕДИА, НАГ, ОРИОН, ОСТАНКИНО ТЕЛЕКОМ, ПЕРВЫЙ ТВЧ, РЕД МЕДИА, РТП-МЕДИА, СИГНАЛ МЕДИА, СИНТЕРРА МЕДИА, СОФТЛАБ НСК, СТРИМ ЛАБС, ТАЙМ МЕДИА ГРУПП, ТЕКОМ, УФАНЕТ, ЦИФРОВОЕ ТЕЛЕСЕМЕЙСТВО, ЭТЕРЕ.
В марте 2023 года на форуме CSTB.PRO.MEDIA мы впервые объявили о планах по запуску уникального проекта «Лапки LIVE». Это первый в России развлекательный канал, который с одинаковым интересом могут смотреть и люди, и домашние животные. Прошедший год показал, что мы сдержали своё слово и начали вещание, а канал уже успел завоевать доверие и внимание телезрителей. 28 февраля он получил первую награду, и сразу такую значимую — статуэтку Национальной премии «Большая Цифра»! Обещаем держать планку и заряжать радостью всех наших зрителей, даже хвостатых и пернатых,
— отметил генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов.
За два дня в мероприятиях CSTB.PRO.MEDIA 2024 посетили более 4 400 профессионалов отрасли. Партнерами выступили крупнейшие медиа игроки – более 30 организаций, компаний и профильных ассоциаций. Главным партнером форума и премии «Большая цифра» выступила компания «Первый канал. Всемирная сеть».
Партнер форума – холдинг «Газпром-Медиа». Титульный партнер форума – VK Видео. Официальный партнер форума – WINK. Инновационный партнер форума – ПАО Сбербанк. Партнер форума – «Цифровое телевидение». Партнер форума, партнер премии «Большая цифра» – АПКиТ. При поддержке профильных ассоциаций: Ростелесеть, RAYS, Облтелесеть, МАКАТЕЛ, Ассоциация компаний связи, А-МОР, Ассоциация кабельных телевещателей Армении, ТОС. Партнер по организации – XOVP. Кофе-партнеры — Телеканал TiJi, Sky Media. Стратегический информационный партнер – Кабельщик.
Подробнее о форуме CSTB.PRO.MEDIA и его участниках на сайте https://www.cstb.ru/