27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 25–26 февраля 2025 года в Москве, завершил свою работу. Форум освещает ключевые тенденции российского рынка медиа. В 2025 году в рамках деловой программы состоялись 13 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 130 спикеров. В экспозиции были представлены решения для отрасли от более чем 150 брендов.
В рамках форума состоялся фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+, где были показаны конкурсные работы, а также прошла демонстрация новой номинация «Инновация».
Вечером 25 февраля в торжественной обстановке были подведены итоги 16-й Национальной премии «Большая цифра». А 26 февраля уже во второй раз состоялся очень важный для индустрии фестиваль промороликов платных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Деловую программу форума открыла Стратегическая сессия «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри страны и за рубежом». Модератор: Денис Кусков, генеральный директор ИАА «Telecom Daily».
Сессия началась с аналитического доклада исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой. В ТОП-3 тематических каналов по популярности вошли каналы, транслирующие кино и сериалы, познавательный контент и детский контент. По словам Ачкасовой, сериалы остаются самым популярным жанром среди всех возрастных групп.
Генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов в своем выступлении затронул тему производства собственного оригинального киноконтента телеканалами. По его мнению, это может быть актуально для крупнейших и самых заметных платных каналов.
Например, для телеканала «Дом кино», который по итогам 2024 года вновь подтвердил звание главного киноканала страны. Но даже в случае с ним ориджиналсы — это, скорее, эксперимент и знак качества, а не принципиальный курс развития,
– пояснил Борисов.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева рассказала о взаимоотношениях телеканалов и вещателей с операторами. По её мнению, они нуждаются в перезагрузке: «Вещатели готовы предложить решения, которые позволят кратно увеличить доходы. Но та «закрытость» со стороны операторов, среди прочего, является одной из причин стагнации на российском рекламном рынке в ТВ-сегменте». Также Голубева затронула тему молодых кадров в медиаиндустрии. По ее словам, создавать и продвигать контент для телеканалов и онлайн-кинотеатров без звезд в кадре и состоявшихся профессионалов за кадром сложно, однако начинающие специалисты после учебных заведений также могут быть востребованы в сфере.
Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев в дискуссии об оригинальном контенте отметил, что за счет ТВ онлайн-платформы стараются приводить новых зрителей. Самым привлекающим контентом по-прежнему являются ориджиналс. Но чтобы удержать зрителя и увеличить время, которое пользователь проводит в сервисе важен комплексный подход: ценность самого художественного произведения, удобство продукта и его дополнительный функционал, что в конечном счете и формирует бренд.
Екатерина Ларина, директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ прокомментировала замедление YouTube в России, заявив, что переток пользователей с YouTube мог быть значительнее, если бы отечественные платформы встретили зрителя более «гостеприимно», то есть не весь интересный зрителю контент можно найти на отечественных площадках. Также Ларина в своем выступлении отметила, что аудитория – это не только рынок и деньги, но и смыслы, и развитию индустрии будет способствовать гармоничное взаимодействие всех игроков. Генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин добавил, что коллаборации каналов и онлайн-платформ оправданы разными факторами. Это и разделение доходов, и специализация разных телеканалов, что в итоге приводит к разделению затрат и привлечению аудитории. По словам директора по стратегии «Национальной Медиа Группы» Дмитрия Пашутина, сегодня телесмотрение становится все более фрагментированным, поэтому актуальна цифровая дистрибуция ТВ-контента.
Директор по связям с государственными органами АНО «ИРИ» Евгения Данильченко:
Работа ИРИ – это вклад в долгосрочную стратегии. За 4 года более 2000 тайтлов и более 19 млрд просмотров. Если говорить про работу с онлайн-кинотеатрами, то для нас важно, чтобы контент, который создается при поддержке ИРИ, откликался у зрителя и был интересным и через 5-10 лет.
Также Данильченко добавила, что в ИРИ наблюдают запрос на серьезные темы, на детский контент и на контент для аудитории подростков, которая уже переросла мультфильмы. Среди трендов Данильченко выделила то, что российские проекты импортозаместили иностранные продукты.
Директор по взаимодействию с индустрией холдинга «МТС Медиа» Игорь Хомский:
Мы вынуждены идти в партнерства, мы выпускаем и будем выпускать разные проекты, рассчитанные на разную аудитории. Нет переизбытка контента, есть рост стоимости производства, поэтому нужно делать проекты в партнерстве.
Завершил стратегическую сессию генеральный директор Ассоциации «Интернет видео» Алексей Бырдин, посвятивший выступление законопроекту о прокатных удостоверениях для онлайн-кинотеатров. По мнению эксперта, первый повод для разработки нового закона – развитие дополнительных оснований для невыдачи удостоверений.
Сейчас идет политика, ориентированная на исполнение указа президента о поддержке духовно-нравственных ценностей. Изменения законодательства и введение прокаток позволят адекватно оценивать контент и исполнять указ,
– пояснил Бырдин.
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева представила на форуме результаты исследования образа героя в российском кино и сериалах, в ходе которого было выделено 43 архетипа героев. По словам Дарьи Пугачевой, сегодня людям нужен активный персонаж, который способен менять жизнь к лучшему:
Пусть это будет сопровождаться сложностями, личными трансформациями героя, но это приводит к позитивным переменам, стабильности, на которые сейчас большой запрос.
На сессии «Платное ТВ. Что движет рынок в 2025 году» эксперты обсудили проверку контента на запрещенную пропаганду, а также взаимодействие операторов и телеканалов, новые модели монетизации. Модераторы: Дарья Бояринова, эксперт; Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть».
В начале сессии директор по производству контента «Триколора» Марина Гаспарян презентовала данные о телесмотрении за последние годы. В лидерах по-прежнему федеральные телеканалы, в ТОП-3 вошли: «Россия 1», НТВ и Первый канал. В ТОП-50 большое представительство у тематических телеканалов.
Марина Гаспарян отметила рост доли телеканалов с отечественным контентом:
Российской аудитории интереснее смотреть контент о себе. Причем наблюдается рост спроса на киносериальный контент в целом и, в частности, на патриотическую тематику.
Продолжил аналитическую часть сессии о платном ТВ генеральный директор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов:
Самые крупные игроки рынка – это «Триколор» и Ростелеком. Эти два игрока формируют половину рынка как по доходам, так и по абонентам. Прочие составляют всего 1/4 рынка.
Анкилов также отметил, что рынок платного ТВ на фоне рынка онлайн-кинотеатров проседает. По прогнозам, платное ТВ будет и дальше уступать онлайн-кинотеатрам. Онлайн-кинотеатры сейчас зарабатывают больше. Однако есть игроки, которые работают и на рынке платного ТВ, и на рынке онлайн-кинотеатров.
По части технологий генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов отметил, что весь пакет каналов «Цифрового Телесемейства» теперь доступен в HD качестве. И для кабельных операторов – это большая возможность для развития.
Мы привыкли не следовать трендам, а задавать их. Так, например, именно каналы «Цифрового Телесемейства» первыми из крупных вещателей перешли на формат вещания 16:9, еще в 2016 году – раньше, чем многие федеральные каналы. Теперь мы задаем ещё один тренд.
Директор по правовым вопросам «МТС Медиа» Тимур Бекшенев отметил, что главным двигателем прогресса является качественный контент. При этом база классического ТВ остается неизменной.
Как отметила генеральный директор «Сигнал Медиа» Татьяна Ковальчук, операторы сейчас не рассматривают кабельное ТВ в качестве основного продукта, хотя рынок его абонентов по факту не падает.
Основной тренд нынешнего времени, по ее мнению, это нишевые телеканалы, поэтому «Сигнал Медиа» делает акцент на собственном производстве контента. Директор по контенту АО «Первый ТВЧ» Наталья Сидоренкова поддержала коллегу и отметила, что выделяться сейчас можно только собственным контентом.
Я выступаю за нишевость телеканалов. Зрителю тематического ТВ нужна информация. Чем больше на тематическом канале будет полезного и экспертного контента, тем дольше зритель будет оставался у экрана и тем лояльнее будет аудитория,
– подытожила Сидоренкова.
Директор департамента по контенту онлайн-кинотеатра Wink Маргарита Головина рассказала об эффективности конвертации телесмотрения в онлайн. Компания в качестве рекомендации предлагает разные виды контента и отмечает рост подписчиков, которые смотрят линейное ТВ в онлайн-кинотеатрах.
В числе перспектив развития рынка платного ТВ участники дискуссии выделили: создание контента с использованием ИИ, возможность вертикального смотрения на телеканалах, продолжение развития тренда нишевости, синергию линейного контента и VOD, внедрение современных технологий в разные процессы на ТВ, неэфирное продвижение телеканалов в городах, а также развитие детского контента.
Сессия «Тоже ТВ, но другое» состоялась на форуме впервые и была посвящена расширению границ ТВ. Модератор: Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners.
Сессию открыло выступление генерального директора «Витрина ТВ» Дмитрий Карманова. Он назвал три платформы для онлайн-просмотра телепередач: ОТТ-сервис интерактивного ТВ, сервис IPTV для провайдеров, white label платформа для оператора. Карманов отметил, что глобальное среднее время у ТВ – 3,5 часа, а на платформах абоненты проводят половину этого времени. Также по словам спикера, мультиплекс занимает большую долю смотрения ТВ в РФ. «Телевидение смотрят на больших экранах, но мобильные и компьютеры повышают лояльность и привлекают новых абонентов», – подытожил Карманов.
Директор департамента по исследованиям АО «Газпром-Медиа Холдинг» Дарья Пугачева рассказала про структуру просмотра на Rutube: на UGC-контент приходится 71% просмотров, ТВ+СМИ – 8%, другое – 21%. По словам Пугачевой, в ТОП-10 по подписчикам вошли сразу 3 ТВ канала: НТВ, ТНТ и Первый канал.
Директор по взаимодействию с индустрией «Яндекс» Ксения Болецкая:
Всего Кинопоиск, который является крупнейшим онлайн-кинотеатром в России, в месяц смотрят 15 млн подписчиков, то есть просмотр телеканалов на сервисе становится все более популярным.
Также Болецкая отметила, что в ТОП-10 самых популярных телепередач 2024 года на Кинопоиске вошли только проекты федеральных каналов.
В ТОП-10 закономерно попал очень популярный в России в целом и конкретно на Кинопоиске футбол,
– подчеркнула спикер.
Болецкая также прокомментировала показ телевизионного контента на Кинопоиске. По её словам, показ сразу после телеэфира приносит заметную дополнительную аудиторию таким проектам.
Зрителям удобно, когда весь контент собран в одном месте, на платформе: и фильм, который еще недавно шел в кинотеатре, и любимое шоу, которое прямо сейчас идет в прямом эфире. А в случае с платным каналом не нужно платить дважды — отдельно за подписку на платный канал, отдельно – за подписку на онлайн-кинотеатр. Это зарождающийся тренд,
– подытожила спикер.
Сессия «Активный рост ИИ в продакшене. Первые итоги» объединила ведущих экспертов в области кино, телевидения и звукового дизайна. Модератор: Павел Перегудов, продюсер, основатель первого в России конкурса AI-фильмов «MyFilm48», директор отраслевого направления «Креативные индустрии» Ассоциации лабораторий по развитию искусственного интеллекта.
В ходе дискуссии поднимались темы – трансформация производства контента от автоматизации рутинных задач до генерации идей и сценариев, трудности внедрения, плюсы и минусы ИИ в создании качественного контента. По словам креативного директора «Триколор» Дмитрия Набиджанова, главный барьер в распространении инновационных технологий – отсутствие четкого понимания, как работают инструменты ИИ в маркетинге, и невозможность создать продукт высокого качество исключительно через нейросеть, не прибегая к использованию дополнительных человеческих ресурсов. Основатель XOVP и режиссёр Юрий Ярушников поделился успешными кейсами с применением AI в кинопрозводстве, трейлерах, рекламе.
Директор по индустрии Media&Entertainment, Yandex Cloud Тимур Баязитов презентовал сервисы Yandex Cloud, которые упрощают жизнь разработчиков и специалистов. Представитель студии «Кириллица» Денис Смирнов рассказал о возможностях новых технологий в локализации контента. Участники пришли к выводу, что хотя искусственный интеллект является неотъемлемой частью креативных индустрий и его дальнейшее развитие открывает новые горизонты в кино и медиа, говорить о том, что ИИ полностью заменит в ближайшие годы человека в создании контента, рано.
На сессии «Тренды интерактивной рекламы. Эволюция инструментов» участники обсудили глобальные технологические тренды и представили свои разработки и технологии для измерения и сегментации аудитории. Модератор: Андрей Григорьев, CEO & Co-founder, getads/GetShop.TV, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad. Партнер сессии: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ.
Коммерческий директор Digital Alliance Виктория Радецкая представила данные опроса ВЦИОМ, согласно которым россияне стали смотреть ТВ больше. Также Радецкая презентовала уникальный проект измерения аудитории Смарт ТВ с помощью технологии AUDIO WATERMARKING. По словам Радецкой, благодаря разработке у рынка появятся более качественные возможности планирования и оценки эффективности контента.
Руководитель департамента продуктов и инноваций НСК Илья Карепин показал уникальную в России технологию для сегментации ТВ-аудитории в digital на базе ИИ-модели – Computer Vision. Разработка детально анализирует видеоконтент в ТВ-эфире. Технология объединяет и сопоставляет огромные массивы данных о пользователях из разных источников и создаёт профиль телезрителя.
В продолжении сессии директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Вадим Гречишкин рассказал о том, что стриминг – это ТВ для более высокодоходной аудитории. За последние годы он вырос в 3 раза, а досмотр рекламы составляет 98%. Суммарно смотрят стриминг по подписке 86% пользователей, через приложение онлайн-кинотеатра – 89%, не онлайн-кинотеатра – 77%.
Директор по развитию getads/GetShop.TV Владимир Кожин в своем выступлении рассказал о возможностях динамической вставки рекламы – Dynamic Ad Insertion. Разработка позволяет заменять эфирную рекламу в онлайн-среде на таргетированную интернет-рекламу, индивидуальную для каждого пользователя.
Завершил сессию креативный продюсер направления производства интерактивного видео VK Радмир Габиев. В своем выступлении он рассказал про функционал и преимущества интерактивного видео – невидимые кликабельные области в видео, под которые можно настроить и реализовать любой видеоряд.
На сессии «Как живут онлайн-кинотеатры на рынке растущих затрат и пока еще повышенном спросе зрителей» эксперты обсудили о том, какой объем контента можно считать достаточным для потребителя, а также есть ли у сериала вторая жизнь и насколько он интересен компаниям. Модератор: Денис Кусков, генеральный директор ИАА «Telecom Daily».
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков в ходе своего выступления сообщил, что выручка российских онлайн-кинотеатров за 2024 год, по предварительным данным, составит более 100 млрд рублей. При этом число платных подписок выросло с 31 до 41 млн.
Генеральный директор онлайн-кинотеатра KION Алексей Иванов отметил, что цель онлайн-кинотеатров сегодня – удлинение срока жизни пользователя на платформе. И тот, кто нащупает этот путь, – победитель рынка.
Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев отметил, что 2024 года стал одним из самых успешных для Okko за всю его историю, в том числе благодаря спортивным трансляциям.
То, что спортивные трансляции – конкурентное преимущество, становится особенно очевидно – количество подписчиков-зрителей спорта выросло в прошлом году в 6 раз. Главными факторами стали эксклюзивные матчи Евро-2024, Кубка Америки, Лиги Чемпионов, а также киберспортивные трансляции. Полуфинал Евро-2024 Нидерланды – Англия в прямом эфире посмотрели более миллиона пользователей.
В продолжении беседы генеральный директор Premier Давид Кочаров рассказал об эффективной для бизнеса работе с контентом. По его словам, рынок онлайн-кинотеатров еще молодой и только сейчас он начинает превращаться в бизнес. По его мнению, единственная инвестиционная модель, в которую стоит вкладываться, – это полнометражные ориджиналс. Кочаров также отметил, есть мнение, что новых подписчиков становится всё меньше. Поэтому единственное над чем стоит сейчас работать, это, чтобы пользователи подписывались не на один, а на два или три онлайн-кинотеатра. Кочаров на примере сериала «Подслушано в Рыбинске» показал, как можно эффективно для бизнеса работать с контентом. Сериал вышел одновременно на PREMIER и в онлайн-кинотеатре Start, а позднее его покажет телеканал НТВ.
На сегодняшний день «Подслушано в Рыбинске» уже в пятерке лидеров по привлечению новых подписчиков среди всех оригинальных проектов PREMIER. Проект стал лидером по драйверам, хотя вышел не эксклюзивно. Это уже победа и маркетинга, и самого контента,
– подытожил спикер.
Директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая привела результаты исследования, в которых прослеживается снижение числа выпускаемых ориджиналсов. По словам Болецкой, это связано с тем, что онлайн-кинотеатры стали лучше понимать, сколько оригинальных проектов нужно для привлечения аудитории. Спикер отметила: «Кинопоиск по числу выпускаемых ориджиналсов не входит в тройку лидеров, но каждый новый проект превращает в крупную премьеру. А между громкими релизами предлагает зрителям интересующие их релизы из библиотеки». В завершении своего выступления Болецкая предложила перестать рассматривать ориджиналс как единственное мерило успеха платформ, а расценивать их как одну из его составляющих.
Руководитель отдела управления платными сервисами «Иви» Роман Бобров отметил:
Зритель не заметит во сколько раз уменьшилось количество контента, он заметит качество. И индекс Кинопоиска как раз показывает, снижение количества ориджиналс, но одновременный рост зрительского интереса.
Качественная работа с архивами и с библиотеками, может покрыть весь потребительский спрос зрителей, подытожил Бобров.
Генеральный директор онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин считает, что оптимизировать затраты на производство необходимо путем сокращения количества контента.
Мы производим столько, сколько считаем нужным. Некоторые релизы перенесли с 2024 на 2025 год, потому что они не помещались в сетку,
– отметил Володькин.
Также спикер добавил, на 143,8 млн жителей страны приходится 7-8 активно действующих онлайн-кинотеатров, что провоцирует переизбыток проектов.
Глобально мы все должны приучить публику к тому, чтобы тратить время и деньги на онлайн-кинотеатры нужно в большем количестве, и это задача нескольких лет,
– пояснил Володькин.
В завершении своего выступления Володькин прокомментировал возможности возвращения иностранных компаний на российский рынок. По его мнению, им придётся подстраиваться под текущие реалии, так как большое количество иностранного контента не соответствует требованиям нынешнего законодательства.
Участники сессии «Стриминговые сервисы: UGC и не только. Как правильно донести контент до зрителя» подвели итоги года, оценили рост аудитории и контента на площадках, рассказали, как построить сотрудничество между блогерами и рекламодателями.
Генеральный продюсер Rutube Давид Кочаров рассказал, что платформа активно сотрудничает с онлайн-кинотеатрами и на данный момент все онлайн-кинотеатры представлены на Rutube.
Изначально платформа была задумана для показа шоу, потом позиционировали себя как платформа для отечественного контента. Сейчас слоган Rutube: «Просто посмотреть!»
– пояснил Кочаров, отметив, что ежемесячное количество просмотров на Rutube уже превысило 5 млрд и демонстрирует устойчивую положительную динамику, независимо от внешних факторов.
Причем 71% просмотров приходится именно на пользовательский контент (UGC). Количество авторов, которые производят собственный контент, на Rutube за 2024 год выросло в 2,4 раза. В тройку самых популярных и быстрорастущих категорий контента вошли мультфильмы и блоги для детей, видеоигры и аниме, путешествия.
Руководитель департамента линейного продюсирования «Инсайт Люди» Алена Иванова, отметила, что в ближайшие несколько лет UGC продолжит развиваться стремительными темпами, адаптируясь под новые потребности аудитории и технологические возможности. При этом пользователи все больше ценят в контенте неподдельные эмоции и естественность.
Директор по стратегии медиасервисов VK Дмитрий Захаров рассказал, что VK размещает контент по рекламной модели. Сервис делает ставку на профессиональный блогерский контент и UGC-контент.
Блогерский контент помогает привлекать аудиторию в сервис, а UGC-контент позволяет удерживать аудиторию, растить время смотрения и расширять контентную базу. Также Захаров подчеркнул важность рекомендательного сервиса на платформах. По его словам, без качественно контента не будет хорошей рекомендации. И наоборот, без хорошей системы рекомендаций невозможно найти хороший контент.
На панельной дискуссии «Лидеры отечественной анимации. Продюсеры, которые создают бренды & Бренды, которые создают продюсеры» руководители ведущих анимационных студий рассказали о новых проектах и поделились планами на 2025 год. Модератор: Ирина Матусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино. Партнер сессии: Телеканал «О!», телеканал «Мультиландия». Сессия проходит при поддержке Ассоциации анимационного кино (ААК).
Директор по специальным исследованиям в Mediascope Марина Пикулева отметила, что подавляющее большинство детей в возрасте 4–5 лет пользуется интернетом, и только 10% в этом возрасте им не пользуются. Среди детей 6–8 лет доля интернет-пользователей еще выше – 97%. Дети отдают предпочтение блогам про распаковку и про обзоры разных товаров, а также про лайфхаки и полезные советы. Третье место различается среди мальчиков и девочек. Так, мальчики предпочитают контент с реакциями (на фильмы, игры), а девочкам больше нравятся бьюти-блоги.
Пикулева также отметила, что отечественный контент дети и подростки любят больше.
Генеральный директор и генеральный продюсер студии «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова в своем выступлении отметила, что важен не только процесс создания анимационного контента, но и его продвижение. Для продвижения собственных брендов компания стремится находить баланс между новыми технологиями и проверенными инструментами. Главный редактор телеканала «О!» Дарья Ильина поделилась результатами опроса по детскому медиапотреблению, который показал стремительный рост популярности познавательного контента для детей и родителей.
Генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская отметила, что для Союзмультфильма онлайн-платформы и контент блогеров – большой вызов. Поэтому студия сейчас активно использует золотую коллекцию, герои которой уже хорошо знакомы детям по рассказам родителей, бабушек и дедушек.
Также в панельной дискуссии приняли участие: генеральный директор анимационной студии «Паровоз» Антон Сметанкин, генеральный директор ГК «Рики» Юлия Немчина, генеральный директор ITSALIVE Роксана Бушкова, коммерческий директор Кинокомпании СТВ, руководитель лицензионного агентства «Мельница» Людмила Цой, директор департамента анимации «СТС Медиа» Анна Тарада, генеральный директор анимационной студии Platoska Анна Шелегина.
На сессии «Мы ничего про них не знаем? Как создавать контент и продукты для современных детей» поговорили о трендах в детской аудитории, обсудили как изменился образ детства и рассказали, как увидеть продукт глазами детей. Модератор: Юлия Кукушкина, руководитель отдела стратегической аналитики, Киностудия «Союзмультфильм».
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева рассказала, что интернет – главный источник контента для современных детей, а смартфон – главное устройство для выхода в интернет. 36% детей в возрасте 4-5 лет имеют собственный смартфон, а к 6-8 годам эта цифра достигает 69%. В интернет дети и подростки в основном общаются в соцсетях, смотрят видео, общаются в мессенджерах и играют в игры. В топе запросов у 12-17-летних – это аниме и премьеры российских сериалов. Также Пикулева отметила, что дети и подростки отдают предпочтение российскому видеоконтенту.
В продолжении беседы директор департаментов синдикативных исследований и исследований клиентского опыта IPSOS Russia Марина Лучина заявила:
Современный ребенок очень диджитализированный. Уже с 7 лет у ребенка есть смартфон и банковская карта. Современные дети технологически грамотны, у них быстрое восприятие. Эти дети не боятся выражать себя и у них для этого есть все возможности.
Доцент факультета психологии МГУ им. М. В. Ломоносова Александр Рикель составил портрет современного ребенка. Как отметил эксперт, поколение Альфа, возможно, станет самым индивидуалистичным поколением. Однако у этого поколения будут значительно снижены навыки оффлайн общения, будут наблюдаться трудности с концентрацией внимания и позднее взросление. Также для поколения Альфа характерна ранняя свобода выбора и потребления, быстрая адаптация к новым технологиям.
Также в сессии приняли участие: генеральный директор телеканала «Мультиландия» Мария Дворядкина, руководитель департамента продвижения и рекламы киностудии «Союзмультфильм» Светлана Федорова, исполнительный директор-начальник Управления игровых решений Сбера Иван Ткачёв, генеральный директор студии виртуальных персонажей ITSALIVE Вадим Белов, генеральный директор агентства VOVA family, группа агентств JAMI LUP Александр Кадыкеев.
26 февраля на протяжение всего дня проходил День Оператора, где традиционно обсуждались важные правовые вопросы и вызовы, с которыми в своей работе сталкиваются операторы связи. Открыла мероприятие пленарная сессия, посвященная вопросам кибербезопасности – «Как операторам защитить каналы связи и инфраструктуру от DDoS-атак», вызвавшая большой интерес у слушателей. Среди спикеров сессии: генеральный директор «Синтерра Медиа» Григорий Урьев, директор по вещательным и информационным технологиям «Триколор» Денис Филипишен, директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX Григорий Кузин, директор по продуктам Кибербезопасности EdgeЦентр Максим Большаков.
Не менее важное мероприятие Дня Оператора – правовая сессия. В этом году ее темой стал «Анализ изменений правового поля в 2024 году и каких новшеств ждать в 2025-м. Анализ рисков и видов ответственности операторов». Представители Ассоциации малых операторов связи регионов (АМОР), ассоциации «Ростелесеть» и Ассоциации компаний связи (АКС) поделились опытом в вопросах: как работать в условиях монопольно высокой цены на инфраструктуру, как бороться с отказами ФАС. Обсудили изменения в требованиях в области обработки персональных данных и охраны линий и сооружений связи.
В экспозиционной части ведущие игроки российской медиаиндустрии представили свои компании, продемонстрировали возможности своих продуктов и технологий, презентовали новинки. Среди участников: Apollo Media, CDN Video, EPG Service, getads, MBG, Oplan Software, Path Animation, Selectel, Sky Media, TVIP, Universal Distribution,VIDAU Systems, Агенство Контакт, Беларусь 24, БРОДВЬЮ, Корпорация DNK, ЛТИ ВОСТОК, Медиалогистика, Медиа-Телеком, МКТ Медиа, КИОН, Первый ТВЧ, Планар, Ред Медиа, РТП Медиа, Сигнал Медиа, Синтерра Медиа, Софтлаб-НСК, ТБВ, Теком, «Триколор», Уфанет, «Цифровое Телесемейство», Этере.
За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2025 посетили более 5300 профессионалов отрасли. Партнерами выступили крупнейшие медиа игроки – более 40 организаций, компаний и профильных ассоциаций. Главным партнером форума и премии «Большая цифра» выступила компания «Первый канал. Всемирная сеть».
Организатор МИДЭКСПО
При генеральной поддержке – МКС (Медиа-Коммуникационного союза)
При поддержке – Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ
Партнер форума – «Газпром Медиа»
Главный партнер форума – «Первый канал. Всемирная сеть»
Стратегический партнер форума – «Триколор»
Партнер форума – Национальная медиа группа (НМГ)
Стратегический информационный партнер – Кабельщик
Главный информационный партнер – Известия
Официальный партнер форума – WINK
Индустриальный партнер форума – OKKO
Медиапартнер форума – Кинопоиск
Партнер форума – Союзмультфильм
Партнер форума – Yandex Cloud
Партнеры «Дня Оператора» – «Цифровое Телесемейство», Медиа-Телеком, Universal Distribution, Медиалогистика
Партнер сессии – Телеканал «О!»
Партнер сессии – Телеканал «Мультиландия»
Партнер сессии – сейлз-хаус «Эверест»
Партнер по организации – XOVP
Партнер форума и премии – АПКиТ
При поддержке – ААК
Индустриальные партнеры – АКАР, АРИР
Кофе-партнеры – Sky Media, Tiji
Партнер номинации «Инновация» – Carrot Broadcast