В финском городе Лахти завершился чемпионат мира по лыжным видам спорта. Субхолдинг «ГПМ Матч» полномасштабно показал соревнования во всех дисциплинах лыжных гонок. По данным компании Mediascope, средняя доля телесмотрения 17 трансляций чемпионата составила 4,8% среди мужской аудитории старше 18 лет, а общий накопленный охват телезрителей составил более 3 млн человек.
Согласно данным Mediascope, с 22 февраля по 5 марта средняя доля прямых трансляций соревнования в целевой аудитории «мужчины старше 18» составила 6%. Наибольшую долю в 9,4% собрала мужская эстафета, которая состоялась 3 марта.
Федеральный канал «Матч ТВ» и тематический канал «Матч! Арена» в полном объеме показали соревнования чемпионата мира по лыжным видам спорта 2017. «Матч ТВ» демонстрировал прямые трансляции всех соревнований, в которых российские спортсмены выиграли медали. Сергей Устюгов в первый же день чемпионата взял серебро в спринте. В скиатлоне российский лыжник поднялся уже на высшую ступень пьедестала. В командном спринте Сергей Устюгов и Никита Крюков также одержали победу. В эстафете 4х10 км российские лыжники завоевали серебро. Трансляция данной дисциплины привлекла рекордное количество мужчин в возрасте старше 18 лет: доля телеэфира составила 9,4%. Еще одно серебро в свою копилку Сергей Устюгов добавил в заключительной гонке чемпионата мира – марафоне на 50 км. Российские лыжницы Юлия Белорукова и Наталья Матвеева в Лахти завоевали серебряную медаль в командном спринте.
По итогам чемпионата, включавшего в себя также соревнования в прыжках с трамплина и лыжном двоеборье, Россия заняла третье место в общекомандном зачете.